Voici les compétences clés du marketing digital en 2022

Pour progresser dans votre carrière en marketing digital, vous devez constamment vous adapter, être flexible et acquérir de nouvelles compétences. Cet article présente les compétences les plus importantes à acquérir pour rester en phase avec le paysage en constante évolution du marketing digital.

Que vous soyez déjà dans le domaine du marketing et/ou digital et que vous souhaitiez vous donner un coup de pouce, ou que vous voulez percer dans ce domaine, nous avons compilé les 5 compétences les plus précieuses qui vous permettront de percer et de faire percer votre marque.

1. Optimisation sur les moteurs de recherche ( SEO )

Selon Search Engine Land, les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes 500 à 600 fois par an ! Cela signifie que les optimisations qui fonctionnaient hier peuvent être différentes aujourd’hui.

Ce qui est important pour maîtriser cette compétence, c’est de savoir où chercher les mises à jour et d’avoir une cadence en place pour apporter régulièrement des modifications à votre contenu en ligne.

Toutes les mises à jour d’algorithmes n’ont pas le même impact et la même importance, alors prêtez attention aux plus importantes et apportez des modifications en conséquence !

2. Rédaction de contenu et copywriting

Ces dernières années, la rédaction de contenu est devenue bien plus que de l’écriture. Les rédacteurs doivent être compétents en matière de référencement mobile, d’optimisation, d’utilisation des mots clés, de connaissance des tendances, de style facile à lire, et bien plus encore.

Que vous écriviez pour des blogs, des médias d’information, des médias sociaux, des courriels ou des pages Web, il est essentiel de vous assurer que le contenu soit attrayant avec des titres évoquants. Les consommateurs n’ont plus le temps de lire, il faut donc aussi savoir leur donner une info de valeur de la manière la plus succincte possible.

Si vous voulez vous démarquer en tant que rédacteur de contenu, collaborer avec d’autres équipes pour ajouter des éléments plus visuels à votre contenu est un excellent début.

3. Création de contenu vidéo

Ce n’est plus un secret pour personne : les réseaux sociaux sont de plus en plus axés sur la vidéo. Une croissance exponentielle est donc possible dès lors que les créateurs de contenu privilégient les vidéos aux images statiques.

Avec l’essor de TikTok, Instagram et Youtube ont créé leurs propres fonctionnalités de vidéos courtes pour rivaliser. Selon les experts, il reste un an ou deux pour que les Reels et les TikToks d’Instagram aient une portée et une croissance explosives avant que les plateformes ne soient saturées. Il est donc indispensable d’intégrer cette composante dans votre stratégie de marketing digital.

Il n’est pas nécessaire d’être un expert en photographie pour créer des vidéos courtes de qualité. Si vous avez une caméra décente et de la créativité, vous pouvez y aller ! Si vous avez une équipe vidéo, travaillez avec elle pour créer du contenu spécifique aux Reels, TikToks et Youtube.

4. Comprendre les réseaux sociaux et la GenZ

Comme la génération Z prend de plus en plus de place sur le marché et dans la population active, les réseaux sociaux vont devenir encore plus cruciaux.

Il n’est plus question de gérer ses réseaux sociaux de la même manière dont vous le faites depuis des années. Il faut comprendre à quel point les réseaux sociaux font partie intégrante de la vie de cette génération, une étape essentielle pour aider les entreprises à continuer de voir les résultats de leurs efforts sur les réseaux.

Parmi les tendances à maîtriser dès maintenant, citons le contenu « shoppable » (disponible sur marketplace de Facebook ou Instagram), les Reels et les TikToks, les lives, les graphes captivants, etc..

Même si ces compétences semblent exister depuis un certain temps, les nouvelles tendances de consommation et les avancées technologiques impliquent de nouvelles courbes d’apprentissage pour les spécialistes du marketing digital dans ces domaines d’expertise.