De ce fait, d\u00e9finir le positionnement de votre marque et le type d’activit\u00e9s qui en d\u00e9coulent sur la plateforme est essentiel pour \u00e9tablir une pr\u00e9sence pertinente et une bonne strat\u00e9gie de contenu LinkedIn. A partir du moment o\u00f9 celles-ci sont d\u00e9finies, vous pouvez vous concentrer sur votre approche contenu. <\/p>\n\n\n\n
Pour vous faciliter la t\u00e2che, voici 4 piliers \u00e0 mettre en place pour garantir une strat\u00e9gie de contenu LinkedIn r\u00e9ussie : <\/p>\n\n\n\n
1. Diversification de contenu<\/h3>\n\n\n\n
Tout ce que les marques B2B peuvent faire pour tirer le meilleur parti de leurs strat\u00e9gies de contenu est un plus. Dans ce sens, il faut se positionner en tant que leader d’opinion du secteur. Pour les comptes personnels, la diversification de contenu consiste \u00e0 \u00e9tablir votre expertise via diff\u00e9rents types de contenu.<\/p>\n\n\n\n
Cela signifie partager toute combinaison des \u00e9l\u00e9ments suivants, pour commencer :<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Des articles de blog<\/li>\n\n\n\n
- Des \u00e9tudes de cas<\/li>\n\n\n\n
- Des t\u00e9moignages<\/li>\n\n\n\n
- Des success stories de clients<\/li>\n\n\n\n
- Vid\u00e9os (interviews, extraits de webinaires, conseils)<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
2. Cr\u00e9ation de contenu original pour LinkedIn<\/h3>\n\n\n\n
Sur LinkedIn, vous ne pouvez pas vous contenter de repartager des posts existants ou mettre des liens et esp\u00e9rer avoir de l’engagement .<\/p>\n\n\n\n
Dans l’ensemble, toutes les plateformes sociales ne veulent pas que les utilisateurs soit dirig\u00e9s hors du site s’ils peuvent l’\u00e9viter. Cela explique pourquoi la cr\u00e9ation in-app du contenu est un \u00e9l\u00e9ment essentiel de la strat\u00e9gie de contenu LinkedIn. La r\u00e8gle d’or est donc la suivante : il faut cr\u00e9er du contenu sp\u00e9cialement pour LinkedIn si vous voulez arriver \u00e0 cr\u00e9er une strat\u00e9gie de contenu efficace.<\/p>\n\n\n\n
Par exemple, de nombreuses marques d\u00e9composent ou consolident le contenu de leur blog dans des messages LinkedIn plus petits, en texte seulement. D’autres cr\u00e9eront une pr\u00e9sentation ou une infographie comme alternative \u00e0 un lien externe.<\/p>\n\n\n\n
3. R\u00e9gularit\u00e9 de la fr\u00e9quence de publication<\/h3>\n\n\n\n
La fr\u00e9quence et la coh\u00e9rence comptent sur LinkedIn comme sur toute autre plateforme.<\/p>\n\n\n\n
D’ailleurs, ceux qui publient r\u00e9guli\u00e8rement ont tendance \u00e0 voir le plus d’engagement et ce, sp\u00e9cialement pendant les matins de semaine et en d\u00e9but d’apr\u00e8s-midi.<\/p>\n\n\n\n
En revanche, il n y a pas de nombre de posts magique, cela d\u00e9pend de vous. Il est m\u00eame tout \u00e0 fait possible de publier plusieurs fois par jour pour les comptes personnels, par exemple. Pour d\u00e9terminer ce qui est \u00ab\u00a0optimal\u00a0\u00bb, il faudra faire des essais.<\/p>\n\n\n
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