Les influenceurs virtuels : Une révolution du marketing

Les influenceurs virtuels sont des personnages numériques créés grâce à des technologies avancées comme l’intelligence artificielle et la modélisation 3D. Contrairement aux influenceurs humains qui existent dans la réalité physique, ces avatars sont entièrement confinés au monde virtuel, interagissant avec les utilisateurs sur les plateformes de médias sociaux de manière réaliste et engageante.

Une création de haute technologie

La conception d’un influenceur virtuel requiert une combinaison de compétences en modélisation 3D, animation, intelligence artificielle et marketing. Les agences spécialisées dans la création de ces personnages emploient des artistes numériques pour concevoir des avatars qui sont souvent plus parfaits et contrôlables que leurs homologues humains.

L’apparence des influenceurs virtuels peut être ajustée pour correspondre exactement à l’image de marque souhaitée, et leur comportement peut être scripté pour interagir de manière cohérente et prévisible avec les abonnés. Cette personnalisation minutieuse permet aux entreprises de contrôler précisément leur message et leur image, éliminant ainsi les risques associés aux actions imprévisibles des influenceurs humains.

Les pionniers du mouvement

Le concept d’influenceur virtuel a vraiment pris son envol avec des figures emblématiques comme Lil Miquela. Créée par la société Brud, Lil Miquela est une influenceuse virtuelle qui a réussi à amasser des millions de followers sur Instagram en quelques années seulement. Elle incarne un personnage fictif avec une histoire de vie, des opinions et des émotions, ce qui la rend très attrayante pour les utilisateurs.

Dans cet article, nous explorerons qui sont ces influenceurs virtuels, comment ils impactent le marketing des entreprises et pourquoi ils pourraient bien représenter le futur de cette industrie.

Qui sont les

influenceurs virtuels ?

Les influenceurs virtuels sont des personnages numériques conçus pour interagir avec les utilisateurs de manière réaliste et engageante sur les plateformes de médias sociaux. Contrairement aux influenceurs humains, ces avatars n’existent que dans le monde virtuel et sont créés par des agences spécialisées ou directement par les marques elles-mêmes.

Le concept a pris son envol avec des figures comme Lil Miquela, une influenceuse virtuelle créée par la société Brud, qui compte aujourd’hui des millions de followers sur Instagram. Elle collabore avec des marques prestigieuses, partage des contenus engageants et participe même à des campagnes de mode, brouillant ainsi la frontière entre le réel et le virtuel.

L’avantage des influenceurs virtuels pour les entreprises

Contrôle total sur l’image de marque

L’un des principaux avantages pour les entreprises est le contrôle total sur l’image de marque et le message véhiculé par les influenceurs virtuels. Contrairement aux influenceurs humains, qui peuvent avoir des comportements imprévisibles ou des opinions changeantes, les avatars numériques peuvent être entièrement scriptés pour rester alignés avec les valeurs de l’entreprise.

Par exemple, KFC a créé une version virtuelle du Colonel Sanders pour moderniser et dynamiser l’image de la marque. Ce personnage peut être façonné pour répondre parfaitement aux besoins et aux attentes des consommateurs, sans risque de controverses ou d’écarts de conduite.

Disponibilité et cohérence

Les influenceurs virtuels offrent une disponibilité 24/7 et une cohérence dans leurs messages, ce qui est particulièrement utile pour les campagnes de marketing globales. Ils peuvent interagir avec les consommateurs à tout moment, sans contrainte de fuseaux horaires ou de fatigue. De plus, les entreprises peuvent s’assurer que les messages diffusés sont toujours en accord avec leur stratégie marketing.

Coût et flexibilité

Bien que la création initiale d’un influenceur virtuel puisse représenter un investissement important, à long terme, ces avatars peuvent s’avérer plus rentables que les influenceurs humains. Ils n’ont pas besoin de rémunération continue, de voyages pour des shootings ou d’autres dépenses liées à des personnes réelles. Les entreprises peuvent également les adapter et les utiliser pour différentes campagnes sans coûts supplémentaires significatifs.

Études de cas

Lil Miquela et BMW

Lil Miquela est sans doute l’exemple le plus célèbre d’un influenceur virtuel réussissant à capter l’attention des grandes marques. Avec ses 2,6 millions d’abonnés, elle a été choisie par BMW pour une campagne visant à promouvoir leurs véhicules. Cette collaboration a permis à BMW de toucher un public plus jeune et de projeter une image de modernité et d’innovation.

Imma et IKEA

Un autre exemple notable est celui d’Imma, une influenceuse virtuelle japonaise développée par Aww Inc. pour une campagne avec IKEA. En tant que modèle numérique, Imma a permis à IKEA de présenter ses produits dans des mises en scène créatives et attrayantes, tout en réduisant les coûts associés à l’embauche de mannequins humains.

Le Colonel Sanders Virtuel de KFC

KFC a également fait preuve d’innovation en transformant son emblématique Colonel Sanders en un influenceur virtuel. Ce personnage a été utilisé pour diverses campagnes de marketing, apportant une touche d’humour et de modernité à la marque. Cette initiative a aidé KFC à se démarquer dans un secteur très concurrentiel et à renouveler l’intérêt pour son image.

En conclusion, 

Les influenceurs virtuels représentent une évolution fascinante du marketing d’influence, offrant aux entreprises un moyen innovant de communiquer avec leurs publics. Avec leurs avantages en termes de contrôle, de disponibilité et de coût, ils ont le potentiel de transformer la manière dont les marques interagissent avec leurs consommateurs.

Cependant, leur utilisation soulève également des questions éthiques et réglementaires importantes. Les entreprises doivent naviguer avec soin dans ce nouvel espace, en veillant à maintenir la transparence et à considérer l’impact social de leurs actions.

En fin de compte, les influenceurs virtuels ne sont pas simplement une tendance passagère, mais une véritable révolution qui pourrait redéfinir les règles du marketing pour les années à venir.

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