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Influencer virtuali: una rivoluzione del marketing
Gli influencer virtuali sono personaggi digitali creati utilizzando tecnologie avanzate come l'intelligenza artificiale e la modellazione 3D. A differenza degli influencer umani che esistono nella realtà fisica, questi avatar sono interamente confinati nel mondo virtuale, interagendo con gli utenti sulle piattaforme di social media in modi realistici e coinvolgenti.
Una creazione high-tech
Progettare un influencer virtuale richiede una combinazione di competenze nella modellazione 3D, nell'animazione, nell'intelligenza artificiale e nel marketing. Le agenzie specializzate nella creazione di questi personaggi impiegano artisti digitali per progettare avatar che sono spesso più perfetti e controllabili delle loro controparti umane.
L'aspetto degli influencer virtuali può essere regolato per corrispondere esattamente al marchio desiderato e il loro comportamento può essere programmato per interagire in modo coerente e prevedibile con i follower. Questa attenta personalizzazione consente alle aziende di controllare con precisione il proprio messaggio e la propria immagine, eliminando i rischi associati alle azioni imprevedibili degli influencer umani.
I pionieri del movimento
Il concetto di influencer virtuale è davvero decollato con figure iconiche come Lil Miquela. Creata dalla società Brud, Lil Miquela è un'influencer virtuale che è riuscita ad accumulare milioni di follower su Instagram in pochi anni. Interpreta un personaggio immaginario con una storia di vita, opinioni ed emozioni, che la rendono molto attraente per gli utenti.
In questo articolo esploreremo chi sono questi influencer virtuali, come influiscono sul marketing aziendale e perché potrebbero rappresentare il futuro di questo settore.
Chi sono i
influencer virtuale?
Gli influencer virtuali sono personaggi digitali progettati per interagire con gli utenti in modo realistico e coinvolgente sulle piattaforme di social media. A differenza degli influencer umani, questi avatar esistono solo nel mondo virtuale e vengono creati da agenzie specializzate o direttamente dai brand stessi.
Il concetto è decollato con figure come Piccola Michela, un influencer virtuale creato dall'azienda Brud, che oggi conta milioni di follower su Instagram. Collabora con marchi prestigiosi, condivide contenuti accattivanti e partecipa anche a campagne di moda, sfumando così il confine tra reale e virtuale.
Il vantaggio degli influencer virtuali per le aziende
Pieno controllo sul marchio
Uno dei principali vantaggi per le aziende è il pieno controllo del marchio e del messaggio trasmesso dagli influencer virtuali. A differenza degli influencer umani, che possono avere comportamenti imprevedibili o opinioni mutevoli, gli avatar digitali possono essere completamente programmati per rimanere in linea con i valori aziendali.
Per esempio, KFC ha creato una versione virtuale del colonnello Sanders per modernizzare e dare energia all'immagine del marchio. Questo carattere può essere modellato per soddisfare perfettamente le esigenze e le aspettative dei consumatori, senza il rischio di controversie o comportamenti scorretti.
Disponibilità e coerenza
Gli influencer virtuali offrono disponibilità e coerenza nei loro messaggi 24 ore su 24, 7 giorni su 7, il che è particolarmente utile per le campagne di marketing complessive. Possono interagire con i consumatori in qualsiasi momento, senza vincoli di fusi orari o fatica. Inoltre, le aziende possono garantire che i messaggi trasmessi siano sempre in linea con la loro strategia di marketing.
Costo e flessibilità
Sebbene la creazione iniziale di un influencer virtuale possa rappresentare un investimento significativo, a lungo termine questi avatar potrebbero rivelarsi più redditizi degli influencer umani. Non hanno bisogno di compensi continui, viaggi per le riprese o altre spese legate a persone reali. Le aziende possono anche adattarli e utilizzarli per diverse campagne senza costi aggiuntivi significativi.
Casi studio
Lil Miquela e BMW
Lil Miquela è senza dubbio l'esempio più famoso di influencer virtuale che cattura con successo l'attenzione dei principali marchi. Con i suoi 2,6 milioni di abbonati è stata scelta da BMW per una campagna per promuovere i loro veicoli. Questa collaborazione ha permesso alla BMW di raggiungere un pubblico più giovane e di proiettare un'immagine di modernità e innovazione.
Imma e IKEA
Un altro esempio degno di nota è quello di Imma, un'influencer virtuale giapponese sviluppata da Aww Inc. per una campagna con IKEA. In quanto modello digitale, Imma ha consentito a IKEA di mostrare i propri prodotti in contesti creativi e coinvolgenti, riducendo al contempo i costi associati all'assunzione di modelli umani.
KFC Virtual Colonnello Sanders
KFC ha anche mostrato innovazione trasformando il suo iconico colonnello Sanders in un influencer virtuale. Questo personaggio è stato utilizzato per varie campagne di marketing, apportando un tocco di umorismo e modernità al marchio. Questa iniziativa ha aiutato KFC a distinguersi in un settore molto competitivo e a rinnovare l'interesse per la propria immagine.
Insomma,
Gli influencer virtuali rappresentano un'affascinante evoluzione nell'influencer marketing, offrendo alle aziende un modo innovativo per connettersi con il proprio pubblico. Con i loro vantaggi in termini di controllo, disponibilità e costi, hanno il potenziale per trasformare il modo in cui i marchi interagiscono con i loro consumatori.
Tuttavia, il loro utilizzo solleva anche importanti questioni etiche e normative. Le aziende devono navigare con attenzione in questo nuovo spazio, assicurandosi di mantenere la trasparenza e considerare l’impatto sociale delle loro azioni.
In definitiva, gli influencer virtuali non sono solo una moda passeggera, ma una vera e propria rivoluzione che potrebbe ridefinire le regole del marketing per gli anni a venire.
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