Ein verständlicher Trend
Ob Sie es glauben oder nicht, einer der großen Medientrends für 2021 ist "free-screen media", also die Überwindung der Notwendigkeit, vor dem Bildschirm zu kleben.
Dadurch hat die Audiowerbung während der Pandemie einen unerwarteten Aufschwung erfahren. Selbst der Videogigant YouTube hat gerade angekündigt, dass reine Tonwerbung eine Option für Vermarkter werden soll, um gezielt Menschen anzusprechen, die die Seite zum Hören, aber nicht zum Anschauen von Inhalten nutzen. Für 2022 erwarten wir bereits einen deutlichen Anstieg der Audiowerbung, da Marken und Plattformen sich ihrer wahren Macht und ihres Wertes bewusst werden.
Im Folgenden finden Sie einen Leitfaden, der Ihnen hilft, die verschiedenen Kanäle für Audiowerbung zu verstehen, die Vorteile der Integration dieses Werbeformats in Ihre Strategie zu erkennen und zu erfahren, wie Sie mit der Nutzung beginnen können. Werfen wir einen genaueren Blick auf diesen Trend!
Als Werbetreibende müssen Sie Ihr Publikum dort erreichen, wo es sich aufhält, und herkömmliche Anzeigen sind nicht mehr die einzige Option.
Der Podcast wird wiedergeboren...17 Jahre später
Ob Spotify, Youtube Music, Apple Music, Soundcloud, Amazon Music oder Pandora - jeder hat seinen bevorzugten Streamingdienst für Musik und Podcasts gefunden. Obwohl sich die Vorlieben von Verbraucher zu Verbraucher unterscheiden, haben alle diese Entscheidungen eines gemeinsam: Audio-Streaming ist ein großer Favorit. In der ersten Hälfte des Jahres 2018 zahlten etwa 30 Millionen Menschen in Europa für den Dienst von Spotify, gegen Ende 2020 waren es 62 Millionen Verbraucher, also doppelt so viele. Rechnet man noch 59 Millionen Menschen hinzu, die die werbefinanzierten Versionen der Plattform nutzen, ist der Beweis erbracht: das Streaming von Musik und Podcasts dominiert die Audioindustrie und wird auch in Zukunft nicht von der Bühne verschwinden.
Spotify hat Hunderte von Millionen Dollar für den Aufbau seines Podcast-Geschäfts ausgegeben, was beweist, dass die Verbraucher mehr als nur Musik hören wollen. Auch die Tatsache, dass Spotify damit beginnt, Werbung in die Sendungen einzufügen, bedeutet, dass sie sowohl für die Einnahmen als auch für die Kundenbindung wichtig sind.
Das wachsende Interesse an diesem Medium spiegelt sich auch in der weltweiten Zahl der Podcast-Hörer wider, die 2020 mit 485 Millionen Nutzern weltweit einen neuen Höchststand erreicht hat. Diese Zahl zeugt zwar bereits von der Expansion des Podcast-Marktes, wird aber Schätzungen zufolge bis 2025 noch weiter auf über 800 Millionen Nutzer ansteigen.
In der Schweiz gibt es mindestens 1500 lokale Podcasts, von denen etwa 500 im Jahr 2020 geschaffen wurden.
Interessiert Sie das?
Sie möchten Ihre eigene Audiowerbung produzieren, wissen aber nicht, wie Sie das anstellen sollen?
Vorteile von Podcasts
- + von Vertrauen - Podcast-Hörer vertrauen oft dem Podcast-Host und seinen Empfehlungen.
- + Verpflichtung - Über seine Einschaltquoten hinaus ruft der Podcast ein enormes Engagement hervor. Dies macht ihn aufgrund seiner aktiven Hörerschaft zu einem wertvollen Medium für Werbetreibende.
- + von Umrechnung - Aufgrund des hohen Engagements und Vertrauens der Nutzer zeigen Studien, dass Werbung auf Podcasts im Vergleich zu anderen Medien die Kaufbereitschaft stärker fördert.
Darüber hinaus ist es möglich, Nischenzielgruppen in sehr relevanten Kontexten zu erreichen, und es gibt eine große Anzahl von Nischenpodcasts, aus denen man wählen kann, von Unterhaltung, Schönheit und Mutterschaft bis hin zu Business, Unternehmertum, Handel und sogar verschiedenen Industriepodcasts.
Beispielsweise können Podcasts B2B-Werbetreibenden die Möglichkeit geben, die Aufmerksamkeit von Entscheidungsträgern in einem Kontext zu gewinnen, in dem sie wirklich bereit sind zuzuhören.
Eine der größten Herausforderungen bei Podcasts ist jedoch, dass es schwierig ist, die Wirkung und den Return on Investment zu messen, ähnlich wie in den Anfängen des Influencer Marketings.
Der Podcast als Markeninhalt
Marken sind Podcasts nicht fremd. Häufig beschränkt sich die Beteiligung auf das Sponsoring des Podcasts durch die Marke, so dass Sie während der Sendung eine oder mehrere Werbeanzeigen der Marke hören. Doch nun beginnen sie auch, ihre eigenen Podcasts zu produzieren. Diese ermöglichen längerfristige Inhalte, die die Verbraucher näher an die Marken heranführen können.
Und das hat auch der Einzelhandelsriese Sephora verstanden. Als er unter der Marke Sephora Collection eine Lippenstiftlinie mit dem Namen #Lipstories (der Hashtag ist Teil des Markennamens) auf den Markt brachte, wurde dies von einer Multichannel-Kampagne begleitet, um die Linie zu bewerben. Ein Teil dieser Kampagne ist ein neuer Podcast mit demselben Namen. Der Podcast #LIPSTORIES erzählt echte "Geschichten aus dem Alltag" von "weiblichen Gründern, Kreativen und Meinungsführern". Bereits in seiner Anfangszeit mit 6 Episoden von ca. 20 Minuten Länge erhielt #LIPSTORIES bereits 5 Sterne auf iTunes
Vergessen wir nicht das Radio!
Das Radio ist ein weiteres Medium, das sich im Zuge der Digitalisierung zu wandeln beginnt, wodurch Nischensender und damit auch Nischenwerbemöglichkeiten entstehen. In Schweden zum Beispiel ist es interessant, dass viele der beliebtesten Podcasts von Radiosendern stammen, aber sowohl über eine schwedische Handy-App als auch über Streaming-Plattformen wie Spotify vertrieben werden. Dies ist ein Zeichen dafür, dass die Inhalte der Radiosender sind immer sehr relevant, nur in einem anderen Format. In der Tat, immer mehr Menschen hören jede Woche Radio über das InternetDas ist immer noch weniger als das traditionelle Radio, aber das traditionelle Radio ist rückläufig, während das digitale Radio wächst. Während einige meinen, dass das Radio stirbt, glauben wir, dass dies von seiner Fähigkeit abhängt, sich an die digitale Landschaft anzupassen. Im Übrigen ist der Markt
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