Una tendenza comprensibile
Che tu ci creda o no, una delle grandi tendenze mediatiche nel 2021 sono i “media a schermo libero” o l’obsolescenza della necessità di essere incollati allo schermo.
Grazie a ciò, l’audio ha ricevuto una spinta inaspettata durante questa pandemia. Persino il colosso dei video YouTube ha appena annunciato che la pubblicità solo audio diventerà un'opzione per gli esperti di marketing per indirizzare le persone che utilizzano il sito per ascoltare, ma non guardare, i contenuti. Per il 2022, ci aspettiamo già un aumento significativo della pubblicità audio man mano che i marchi e le piattaforme ne realizzeranno il vero potere e il valore.
Di seguito offriamo una guida per comprendere i diversi canali pubblicitari audio, i vantaggi derivanti dall'incorporamento di questo formato pubblicitario nella tua strategia e come iniziare a utilizzarlo. Diamo uno sguardo più da vicino a questa tendenza!
Come inserzionisti, devi raggiungere il tuo pubblico dove si trova e gli annunci tradizionali non sono più l'unica opzione.
Il podcast è rinato... 17 anni dopo
Che si tratti di Spotify, Youtube Music, Apple Music, Soundcloud, Amazon Music o Pandora, ognuno ha trovato il suo servizio di streaming di musica e podcast preferito. Sebbene le preferenze differiscano da consumatore a consumatore, c'è una cosa che tutte queste scelte hanno in comune: l'audio in streaming è uno dei preferiti. Nella prima metà del 2018, circa 30 milioni di persone in Europa hanno pagato per il servizio Spotify rispetto ai 62 milioni di consumatori verso la fine del 2020, ovvero il doppio. Aggiungete a ciò 59 milioni di persone che utilizzano versioni della piattaforma supportate da pubblicità e la prova è lì: lo streaming di musica e podcast domina il settore audio e non scomparirà presto.
Detto questo, dovresti sapere che Spotify ha speso centinaia di milioni di dollari per sviluppare la propria attività di podcast, dimostrando che i consumatori vogliono ascoltare qualcosa di più della semplice musica. Inoltre, il fatto che Spotify stia iniziando a inserire annunci pubblicitari negli spettacoli significa che sono importanti, sia in termini di entrate che di fidelizzazione.
Il crescente interesse per il mezzo si riflette anche nel numero globale di ascoltatori di podcast, che ha raggiunto un nuovo massimo nel 2020 con 485 milioni di consumatori in tutto il mondo. Sebbene questa cifra dimostri già l’espansione del mercato dei podcast, si stima che si prevede che aumenterà ulteriormente fino a raggiungere più di 800 milioni di utenti nel 2025.
In Svizzera, ci sono almeno 1500 podcast locali, di cui circa 500 sono stati creati nel 2020.
Sei interessato?
Vuoi produrre il tuo annuncio audio ma non sai come fare?
Vantaggi dei podcast
- + Fiducia – Gli ascoltatori di podcast spesso si fidano dell’host del podcast e dei suoi consigli.
- + di impegno - Oltre alle dimensioni del suo pubblico, il podcast genera un enorme coinvolgimento. Questo lo rende un mezzo prezioso per gli inserzionisti a causa dei suoi ascoltatori attivi.
- + Conversione – A causa dell’elevato coinvolgimento e fiducia degli utenti, gli studi dimostrano che, rispetto ad altri media, la pubblicità sui podcast guida maggiormente gli acquisti.
Inoltre, è possibile raggiungere un pubblico di nicchia in contesti altamente rilevanti ed esiste un gran numero di podcast di nicchia tra cui scegliere, che vanno dall’intrattenimento, alla bellezza e alla maternità, agli affari, all’imprenditorialità, al commercio e persino a vari podcast industriali.
Ad esempio, i podcast possono offrire agli inserzionisti B2B l’opportunità di catturare l’attenzione dei decisori in un contesto in cui sono effettivamente pronti ad ascoltare.
Tuttavia, una delle principali sfide con i podcast è che è difficile misurare l’impatto e il ROI, proprio come agli albori dell’influencer marketing.
Il podcast come contenuto di marca
I marchi non sono estranei ai podcast. Spesso il coinvolgimento è limitato alla sponsorizzazione del podcast da parte del brand, quindi durante lo spettacolo ne ascolterai uno o più annunci pubblicitari. Ma ora stanno iniziando a produrre anche i propri podcast. Ciò consente contenuti di formato più lungo che possono avvicinare i consumatori ai marchi.
E il colosso della distribuzione Sephora lo ha capito bene. Quando ha lanciato una linea di rossetti con il marchio Sephora Collection, chiamata #Lipstories (l'hashtag fa parte del nome del marchio), è stata accompagnata da una campagna multicanale per promuovere la linea. Una parte di questa campagna è un nuovo podcast con lo stesso nome. Il podcast #LIPSTORIES racconta vere e proprie “storie di vita quotidiana” di “fondatrici, creatrici e leader di pensiero”. Già agli esordi, con 6 episodi da circa 20 minuti, #LIPSTORIES aveva già ottenuto 5 stelle su iTunes
Non dimentichiamo la radio!
La radio è un altro mezzo che sta iniziando a trasformarsi con la digitalizzazione, consentendo la creazione di stazioni di nicchia e quindi di opportunità pubblicitarie di nicchia. In Svezia, ad esempio, è interessante notare che molti dei podcast più popolari provengono da stazioni radio ma sono distribuiti sia attraverso un’app mobile svedese che tramite piattaforme di streaming come Spotify. È un segno che il contenuto delle stazioni radio è ancora molto rilevante, solo in un formato diverso. Infatti, sempre più persone ascoltano la radio in rete ogni settimana, che è ancora inferiore alla radio tradizionale, ma quest'ultima è in calo mentre cresce il digitale. Anche se alcuni potrebbero pensare che la radio stia morendo, noi pensiamo che ciò dipenda dalla sua capacità di adattarsi al panorama digitale. Inoltre, il mercato
Pronto a portare il tuo business al livello successivo?
Lei ha un'idea, noi la trasformeremo in progetti.
FR
EN
DE
IT
Non è la prima volta che vado a vedere questo sito web, sto visitando questo sito ogni giorno e
prendi tutti i giorni fatti sfiziosi da qui.
Grazie molte!
Tutto è molto aperto con un chiaro chiarimento delle questioni. È stato davvero istruttivo. Il tuo sito è molto utile. Grazie per la condivisione!
Grazie mille per il tuo commento, davvero apprezzato!
Questo è il blog perfetto per tutti coloro che vogliono scoprire questo argomento. Sai un sacco di cose, è quasi difficile discutere con te (non che in realtà lo vorrei…HaHa). Hai sicuramente dato una nuova svolta a un argomento che è stato discusso per secoli. Roba meravigliosa, semplicemente eccellente!
Grazie mille, davvero apprezzato!