Wie entwickelt man eine gute Content-Strategie auf LinkedIn?

Eines ist sicher: LinkedIn ist das Netzwerk der Wahl für Unternehmen, die im B2B-Bereich tätig sind.

Doch da immer mehr Profis auf die Plattform strömen, wird es zur Herausforderung, sich von der Masse abzuheben. Denn wenn Sie mit Ihrem persönlichen Account oder dem Ihres Unternehmens Aufmerksamkeit erregen möchten, geschieht das nicht von ungefähr.

NUMERACTIVE präsentiert Ihnen heute die wesentlichen Tools und Tipps für eine effektive LinkedIn-Content-Strategie. Unser Artikel behandelt auch Best Practices und Ideen für Ihre persönlichen Konten und Marken.

4 Säulen für eine gute LinkedIn-Content-Strategie

Zunächst sollten Sie wissen, dass es keinen „richtigen“ Weg gibt, LinkedIn für Ihr Unternehmen zu nutzen. Einige Unternehmen betrachten die Plattform als Instrument zur Bekanntheit und Verbesserung des Markenimages, andere nutzen sie zur Werbung Rekrutierung.

Daher ist die Definition der Positionierung Ihrer Marke und der Art der daraus resultierenden Aktivitäten auf der Plattform für den Aufbau einer relevanten Präsenz und einer guten LinkedIn-Content-Strategie von entscheidender Bedeutung. Sobald diese definiert sind, können Sie sich auf Ihre inhaltliche Herangehensweise konzentrieren.

Um es Ihnen einfacher zu machen, hier sind 4 Säulen, die Sie einsetzen sollten, um eine erfolgreiche LinkedIn-Content-Strategie zu gewährleisten:

1. Inhaltliche Diversifizierung

Alles, was B2B-Marken tun können, um das Beste aus ihren Content-Strategien herauszuholen, ist ein Plus. In diesem Sinne müssen Sie sich als Meinungsführer in der Branche positionieren. Bei persönlichen Konten geht es bei der Content-Diversifizierung darum, Ihr Fachwissen durch verschiedene Arten von Inhalten zu etablieren.

Das bedeutet für den Anfang, eine beliebige Kombination der folgenden Elemente zu teilen:

• Blogeinträge
• Fallstudien
• Referenzen
• Erfolgsgeschichten von Kunden
• Videos (Interviews, Auszüge aus Webinaren, Tipps)

2. Erstellen von Originalinhalten für LinkedIn

Auf LinkedIn können Sie nicht einfach bestehende Beiträge erneut teilen oder Links setzen und erwarten, dass Sie damit interagieren.

Insgesamt möchten alle sozialen Plattformen nicht, dass Benutzer von der Website verwiesen werden, wenn sie dies vermeiden können. Dies erklärt, warum die Erstellung von In-App-Inhalten ein wesentlicher Bestandteil der LinkedIn-Inhaltsstrategie ist. Die goldene Regel lautet daher: Sie müssen Inhalte speziell für LinkedIn erstellen, wenn Sie eine effektive Content-Strategie erstellen möchten.

Beispielsweise teilen viele Marken ihre Blog-Inhalte auf oder konsolidieren sie in kleinere LinkedIn-Beiträge, die nur aus Text bestehen. Andere erstellen eine Präsentation oder Infografik als Alternative zu einem externen Link.

3. Regelmäßigkeit der Erscheinungshäufigkeit

Häufigkeit und Konsistenz sind auf LinkedIn genauso wichtig wie auf jeder anderen Plattform.

Darüber hinaus neigen diejenigen, die regelmäßig posten, dazu, das meiste Engagement zu verzeichnen, insbesondere an Wochentagen vormittags und am frühen Nachmittag.

Andererseits gibt es keine magische Anzahl von Beiträgen, es hängt von Ihnen ab. Es ist sogar durchaus möglich, zum Beispiel für persönliche Accounts mehrmals täglich zu publizieren. Die Bestimmung dessen, was „optimal“ ist, erfordert Experimente.

4. Heben Sie die Unternehmenskultur hervor

Als Marke ist es in erster Linie wichtig, einen Teil Ihrer LinkedIn-Content-Strategie auf die Unternehmenskultur auszurichten. Auf diese Weise können Sie sich nicht nur von anderen abheben, sondern auch neue Talente anziehen.

Ganz gleich, ob es sich dabei um Posts zur Feier neuer Mitarbeiter handelt, um einen Rückblick auf wichtige Unternehmensereignisse (Konferenzen, Schulungen usw.) oder um eine Stellungnahme zu gesellschaftlichen Themen: Wichtig ist, dass Sie Ihre Werte, Ihre Vision und die Art und Weise hervorheben, in der diese vertreten sind manifestiert sich im täglichen Leben Ihres Unternehmens.

Beispiele für LinkedIn-Inhalte:

Für eine effektive LinkedIn-Content-Strategie ist es gut, über ein paar Schlüsselelemente zu verfügen. Aber in Wirklichkeit braucht es Zeit, etwas zu erstellen und zu planen. Wie bereits erwähnt, reicht es nicht aus, Inhalte zu erstellen und diese in den sozialen Medien zu veröffentlichen.

Die Erstellung von Inhalten erfordert Kreativität und ständige Innovation, um eine Community zu ernähren, die immer auf der Suche nach neuen Impulsen ist. Aus all diesen Gründen bieten wir Ihnen Beispiele für Inhalte, die Ihnen den Einstieg erleichtern können:

1. Fehler gemacht/Lessons Learned:

Wir alle machen Fehler, und das Beste, was dabei herauskommt, ist eine neue Lektion, die wir gelernt haben. Warum also nicht auf LinkedIn darüber sprechen, auch wenn es bedeutet, seine Fehler einzugestehen.
Die Leute werden Ihre Ehrlichkeit zu schätzen wissen und es könnte sie sogar davor bewahren, selbst den Fehler zu machen!
Es geht nicht nur darum, Fehler zu machen, Sie können jedes Mal, wenn Sie etwas Neues lernen, mitteilen.

2. Kenntnisse und Meinungen zum Sektor:

Wenn Sie interessante Statistiken über Ihre Branche sehen und Anmerkungen dazu haben, wie diese auf Sie zutreffen, teilen Sie sie mit!

Wenn Sie beispielsweise sehen, dass beim Influencer-Marketing ein Umsatzrückgang von X Millionen US-Dollar im Vergleich zum Vorjahr erwartet wird, können Sie erwähnen, dass dies Ihrer Meinung nach möglich ist. Sie können sogar so weit gehen, die Leute zu bitten, zu kommentieren, was ihrer Meinung nach die Ursache dieses Phänomens ist. Auf diese Weise teilen Sie wertvolle Informationen mit Ihrem Publikum, erhalten aber auch etwas Engagement von ihm!

3. Motivation

Jeder liebt einen guten Motivationsbeitrag für einen guten Start in die Woche. Es kann alles sein, von einem bekannten oder persönlichen Zitat bis hin zu einer Ihrer Erfolgsgeschichten, das Ihr Publikum motiviert. (Bonus: Sie finden unglaublich viele Zitate und Inspirationen auf Pinterest, versuchen Sie mal anzufangen, es ist toll und vor allem sehr inspirierend, je nach Tätigkeitsbereich.)

Jeder hat seine eigene Art, Dinge zu tun, also finden Sie heraus, was für Sie funktioniert. Es kann jede Art von Botschaft sein, einfach nur etwas, das Sie motiviert, Ihre Ziele zu erreichen oder andere inspiriert.