Come avere una buona strategia di contenuti su LinkedIn?

Una cosa è certa: LinkedIn è il network preferito dalle aziende che operano nel B2B.

Ma poiché sempre più professionisti affollano la piattaforma, distinguersi dalla massa diventa una sfida. Perché se vuoi attirare l'attenzione sul tuo account personale o su quello della tua azienda, non accadrà per caso.

NUMERACTIVE ti presenta oggi gli strumenti e i suggerimenti essenziali per un'efficace strategia di contenuti LinkedIn. Il nostro articolo tratterà anche le migliori pratiche e idee per i tuoi account personali e i tuoi marchi.

4 pilastri per una buona strategia dei contenuti di LinkedIn

Innanzitutto devi sapere che non esiste un modo “giusto” per utilizzare LinkedIn per la tua attività. Alcune aziende considerano la piattaforma come uno strumento per la consapevolezza e il miglioramento dell'immagine del marchio, altre la utilizzano per promuovere reclutamento.

Pertanto, definire il posizionamento del proprio marchio e il tipo di attività che ne derivano sulla piattaforma è essenziale per stabilire una presenza rilevante e una buona strategia di contenuti LinkedIn. Dal momento in cui questi vengono definiti, puoi concentrarti sul tuo approccio ai contenuti.

Per semplificarti le cose, ecco 4 pilastri da mettere in atto per garantire una strategia di successo dei contenuti di LinkedIn:

1. Diversificazione dei contenuti

Tutto ciò che i brand B2B possono fare per ottenere il massimo dalle loro strategie di contenuto è un vantaggio. In questo senso, devi posizionarti come opinion leader nel settore. Per gli account personali, la diversificazione dei contenuti implica stabilire la tua esperienza attraverso diversi tipi di contenuti.

Ciò significa condividere qualsiasi combinazione di quanto segue, per cominciare:

• i post del blog
• Casi studio
• Testimonianze
• Storie di successo dei clienti
• Video (interviste, estratti da webinar, consigli)

2. Creazione di contenuti originali per LinkedIn

Su LinkedIn, non puoi semplicemente ricondividere post esistenti o inserire collegamenti e aspettarti di ottenere coinvolgimento.

Nel complesso, tutte le piattaforme social non vogliono che gli utenti vengano indirizzati fuori dal sito se possono evitarlo. Questo spiega perché la creazione di contenuti in-app è una parte essenziale della strategia dei contenuti di LinkedIn. La regola d’oro è quindi questa: devi creare contenuti ad hoc per LinkedIn se vuoi creare una content story efficace.

Ad esempio, molti marchi suddividono o consolidano i contenuti del proprio blog in post LinkedIn più piccoli e di solo testo. Altri creeranno una presentazione o un'infografica come alternativa a un collegamento esterno.

3. Regolarità della frequenza di pubblicazione

La frequenza e la coerenza contano su LinkedIn proprio come qualsiasi altra piattaforma.

Inoltre, coloro che pubblicano regolarmente tendono a riscontrare il maggior coinvolgimento, soprattutto durante la mattina e il primo pomeriggio dei giorni feriali.

D'altra parte, non esiste un numero magico di post, dipende da te. Ad esempio, è possibile pubblicare più volte al giorno per account personali. Determinare ciò che è "ottimale" richiederà sperimentazione.

4. Evidenziare la cultura aziendale

Innanzitutto, come marchio, è importante incentrare parte della strategia dei contenuti di LinkedIn sulla cultura aziendale. In questo modo non solo potrai distinguerti, ma anche attrarre nuovi talenti.

Che si tratti di post per celebrare i nuovi assunti, ripercorrere eventi chiave dell'azienda (convegni, formazione, ecc.) o anche prendere posizione su questioni sociali, l'importante è evidenziare i propri valori, la propria visione e il modo in cui questi vengono rappresentati. manifestato nella vita quotidiana della vostra azienda.

Esempi di contenuti di LinkedIn:

È utile avere alcuni elementi chiave per avere una strategia di contenuti LinkedIn efficace. Ma in realtà ci vuole tempo per creare e pianificare. Come abbiamo già accennato, non è sufficiente creare contenuti e pubblicarli sui social media.

La creazione di contenuti richiede creatività e innovazione costante per nutrire una community sempre alla ricerca di nuovi stimoli. Per tutti questi motivi, ti offriamo esempi di contenuti che possono aiutarti a iniziare:

1. Errori commessi/lezioni apprese:

Tutti commettiamo errori e la cosa migliore che ne viene fuori è una nuova lezione imparata. Allora perché non parlarne su LinkedIn, anche se significa ammettere i propri errori.
Le persone apprezzeranno la tua onestà e questo potrebbe anche impedirgli di commettere l'errore!
Non si tratta solo di commettere errori, puoi condividere ogni volta che impari qualcosa di nuovo.

2. Conoscenze e opinioni sul settore:

Se vedi statistiche interessanti sul tuo settore e hai commenti su come si applicano al tuo caso, condividili!

Ad esempio, se vedi che si prevede che l'influencer marketing ridurrà le entrate di X milioni di dollari rispetto all'anno precedente, puoi menzionare come ritieni sia possibile che ciò sia accaduto. Puoi anche arrivare al punto di chiedere alle persone di commentare ciò che pensano stia causando questo fenomeno. In questo modo, condividi informazioni preziose con il tuo pubblico, ma ottieni anche un certo coinvolgimento da parte loro!

3. Motivazione

Tutti amano un buon post motivazionale per iniziare bene la settimana. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, da una citazione nota o personale a una delle tue storie di successo che motiverà il tuo pubblico. (Bonus: puoi trovare un numero incredibile di citazioni e ispirazioni Pinterest, prova a iniziare, è bellissimo e soprattutto molto stimolante, a seconda del tuo settore di attività.)

Ognuno ha il proprio modo di fare le cose, quindi trova ciò che funziona per te. Può essere qualsiasi tipo di messaggio, semplicemente qualcosa che ti motiva a raggiungere i tuoi obiettivi o ispira gli altri.