Comment avoir une bonne stratégie de contenu sur LinkedIn ?

Une chose est sûre : LinkedIn est le réseau de prédilection pour les entreprises qui opèrent dans le B2B.

Mais alors que de plus en plus de professionnels affluent sur la plateforme, se démarquer de la foule devient un défi. Car si vous souhaitez attirer l’attention sur votre compte personnel ou celui de votre entreprise, cela ne se fera pas par hasard.

NUMERACTIVE vous présente aujourd’hui les outils et les astuces indispensables pour une stratégie de contenu LinkedIn efficace. Notre article portera également sur les meilleures pratiques et idées pour vos comptes personnels et vos marques.

4 piliers pour une bonne stratégie de contenu LinkedIn

Tout d’abord, il faut savoir qu’il n’existe pas de « bonne » façon d’utiliser LinkedIn pour son business. Certaines entreprises considèrent la plateforme comme un outil de notoriété et d’amélioration d’image de marque, d’autres l’utilisent pour faire du recrutement.

De ce fait, définir le positionnement de votre marque et le type d’activités qui en découlent sur la plateforme est essentiel pour établir une présence pertinente et une bonne stratégie de contenu LinkedIn. A partir du moment où celles-ci sont définies, vous pouvez vous concentrer sur votre approche contenu.

Pour vous faciliter la tâche, voici 4 piliers à mettre en place pour garantir une stratégie de contenu LinkedIn réussie :

1. Diversification de contenu

Tout ce que les marques B2B peuvent faire pour tirer le meilleur parti de leurs stratégies de contenu est un plus. Dans ce sens, il faut se positionner en tant que leader d’opinion du secteur. Pour les comptes personnels, la diversification de contenu consiste à établir votre expertise via différents types de contenu.

Cela signifie partager toute combinaison des éléments suivants, pour commencer :

• Des articles de blog
• Des études de cas
• Des témoignages
• Des success stories de clients
• Vidéos (interviews, extraits de webinaires, conseils)

2. Création de contenu original pour LinkedIn

Sur LinkedIn, vous ne pouvez pas vous contenter de repartager des posts existants ou mettre des liens et espérer avoir de l’engagement .

Dans l’ensemble, toutes les plateformes sociales ne veulent pas que les utilisateurs soit dirigés hors du site s’ils peuvent l’éviter. Cela explique pourquoi la création in-app du contenu est un élément essentiel de la stratégie de contenu LinkedIn. La règle d’or est donc la suivante : il faut créer du contenu spécialement pour LinkedIn si vous voulez arriver à créer une stratégie de contenu efficace.

Par exemple, de nombreuses marques décomposent ou consolident le contenu de leur blog dans des messages LinkedIn plus petits, en texte seulement. D’autres créeront une présentation ou une infographie comme alternative à un lien externe.

3. Régularité de la fréquence de publication

La fréquence et la cohérence comptent sur LinkedIn comme sur toute autre plateforme.

D’ailleurs, ceux qui publient régulièrement ont tendance à voir le plus d’engagement et ce, spécialement pendant les matins de semaine et en début d’après-midi.

En revanche, il n y a pas de nombre de posts magique, cela dépend de vous. Il est même tout à fait possible de publier plusieurs fois par jour pour les comptes personnels, par exemple. Pour déterminer ce qui est « optimal », il faudra faire des essais.

4. Mettre en avant la culture d’entreprise

Avant toute chose, en tant que marque, il est important d’axer une partie de votre stratégie de contenu LinkedIn autour de la culture de l’entreprise. De cette manière, vous pourrez non seulement vous démarquer mais aussi attirer de nouveaux talents.

Que ce soit des posts pour célébrer les nouvelles recrues, revenir sur des événements clés de l’entreprise (conférences, formation, etc..) ou même prendre position sur des questions sociales, l’important est de mettre en exergue vos valeurs, votre vision et la manière dont celles-ci se manifestent dans le quotidien de votre entreprise.

Exemples de contenu LinkedIn:

Il est bon d’avoir quelques éléments clés pour avoir une stratégie de contenu LinkedIn efficace. Mais en réalité cela demande du temps pour la création et la planification. Comme nous l’avons déjà mentionné, il ne suffit pas de créer du contenu et de le publier sur les réseaux sociaux.

La création de contenu requiert de la créativité et une innovation constante afin d’alimenter une communauté toujours à la recherche de nouveaux stimuli. Pour toutes ces raisons, nous vous proposons des exemples de contenu qui pourront vous aider à démarrer :

1. Les erreurs commises/leçons apprises :

Nous faisons tous des erreurs, et la meilleure chose qui en ressort est une nouvelle leçon apprise. Alors pourquoi ne pas en parler sur LinkedIn, même si cela signifie admettre vos erreurs.
Les gens apprécieront votre honnêteté, et cela pourrait même leur éviter de faire l’erreur eux-mêmes !
Il ne s’agit pas seulement de faire des erreurs, vous pouvez partager chaque fois que vous apprenez quelque chose de nouveau.

2. Connaissances et opinions sur le secteur :

Si vous voyez des statistiques intéressantes sur votre secteur et que vous avez des commentaires sur la façon dont elles s’appliquent à vous, partagez-les !

Par exemple, si vous voyez que le marketing d’influence devrait baisser de X millions de dollars de revenus par rapport à l’année précédente, vous pouvez mentionner comment vous pensez qu’il est possible que cela se soit produit. Vous pouvez même aller jusqu’à demander aux gens de commenter ce qu’ils pensent être la cause de ce phénomène. De cette façon, vous partagez des informations précieuses avec votre public, mais vous obtenez également un certain engagement de sa part !

3. Motivation

Tout le monde aime un bon post de motivation pour commencer sa semaine en beauté. Il peut s’agir de n’importe quoi, d’une citation bien connue ou personnelle à l’une de vos réussites qui motivera votre audience. (Bonus : Vous pouvez trouver un nombre incroyable de citations et inspirations sur Pinterest, essayez de vous y mettre, c’est génial et surtout très inspirant, selon de votre secteur d’activité.)

Chacun a sa propre façon de procéder, alors trouvez celle qui vous convient. Il peut s’agir de n’importe quel type de message, juste quelque chose qui vous motive à atteindre vos objectifs ou qui inspire les autres.