Wie entwickelt man eine gute Content-Strategie auf LinkedIn?

Eines ist sicher: LinkedIn ist das Netzwerk der Wahl für Unternehmen, die im B2B-Bereich tätig sind.

Aber je mehr Fachleute auf die Plattform strömen, desto schwieriger wird es, sich von der Masse abzuheben. Denn wenn Sie auf Ihr persönliches Konto oder das Ihres Unternehmens aufmerksam machen möchten, geschieht dies nicht von ungefähr.

NUMERACTIVE präsentiert Ihnen heute die wesentlichen Tools und Tipps für eine effektive LinkedIn-Content-Strategie. Unser Artikel behandelt auch Best Practices und Ideen für Ihre persönlichen Konten und Marken.

4 Säulen für eine gute LinkedIn-Content-Strategie

Zunächst einmal sollten Sie wissen, dass es keinen „richtigen“ Weg gibt, LinkedIn für Ihr Unternehmen zu nutzen. Einige Unternehmen betrachten die Plattform als Instrument zur Steigerung des Bekanntheitsgrades und zur Verbesserung des Markenimages, andere nutzen sie dazu Rekrutierung.

Daher ist die Definition der Positionierung Ihrer Marke und der Art der daraus resultierenden Aktivitäten auf der Plattform unerlässlich, um eine relevante Präsenz und eine gute LinkedIn-Content-Strategie aufzubauen. Sobald diese definiert sind, können Sie sich auf Ihren Content-Ansatz konzentrieren.

Um es Ihnen einfacher zu machen, hier sind 4 Säulen, die Sie einsetzen sollten, um eine erfolgreiche LinkedIn-Content-Strategie zu gewährleisten:

1. Inhaltliche Diversifizierung

Alles, was B2B-Marken tun können, um das Beste aus ihren Content-Strategien herauszuholen, ist ein Plus. In diesem Sinne gilt es, sich als Meinungsführer der Branche zu positionieren. Bei persönlichen Konten beinhaltet die Inhaltsdiversifizierung den Aufbau Ihres Fachwissens durch verschiedene Arten von Inhalten.

Das bedeutet für den Anfang, eine beliebige Kombination der folgenden Elemente zu teilen:

• Blogeinträge
• Fallstudien
• Referenzen
• Erfolgsgeschichten von Kunden
• Videos (Interviews, Auszüge aus Webinaren, Tipps)

2. Erstellen von Originalinhalten für LinkedIn

Auf LinkedIn können Sie bestehende Beiträge nicht einfach erneut teilen oder verlinken und Engagement erwarten.

Insgesamt möchten nicht alle sozialen Plattformen, dass Benutzer von der Website geleitet werden, wenn sie dies vermeiden können. Dies erklärt, warum die Erstellung von In-App-Inhalten ein wesentlicher Bestandteil der Inhaltsstrategie von LinkedIn ist. Die Faustregel lautet daher: Sie müssen Inhalte speziell für LinkedIn erstellen, wenn Sie in der Lage sein wollen, eine effektive Content-Strategie zu erstellen.

Zum Beispiel unterteilen oder konsolidieren viele Marken ihre Blog-Inhalte in kleinere, reine Text-LinkedIn-Beiträge. Andere erstellen eine Präsentation oder Infografik als Alternative zu einem externen Link.

3. Regelmäßigkeit der Erscheinungshäufigkeit

Häufigkeit und Konsistenz sind auf LinkedIn genauso wichtig wie auf jeder anderen Plattform.

Tatsächlich neigen diejenigen, die regelmäßig posten, dazu, das meiste Engagement zu sehen, insbesondere an Wochentagen morgens und am frühen Nachmittag.

Andererseits gibt es keine magische Anzahl von Beiträgen, es hängt von Ihnen ab. Es ist sogar durchaus möglich, zum Beispiel für persönliche Accounts mehrmals täglich zu publizieren. Die Bestimmung dessen, was „optimal“ ist, erfordert Experimente.

4. Heben Sie die Unternehmenskultur hervor

In erster Linie ist es als Marke wichtig, einen Teil Ihrer LinkedIn-Content-Strategie auf die Unternehmenskultur auszurichten. Auf diese Weise können Sie sich nicht nur abheben, sondern auch neue Talente anziehen.

Ganz gleich, ob es sich um Beiträge handelt, um neue Mitarbeiter zu feiern, wichtige Unternehmensereignisse (Konferenzen, Schulungen usw.) zu besprechen oder sogar zu sozialen Themen Stellung zu beziehen, das Wichtigste ist, Ihre Werte, Ihre Vision und die Art und Weise, wie sich diese manifestieren, hervorzuheben Alltag Ihres Unternehmens.

Beispiele für LinkedIn-Inhalte:

Es ist gut, ein paar Schlüsselelemente zu haben, um eine effektive LinkedIn-Content-Strategie zu haben. Aber in Wirklichkeit braucht es Zeit für die Erstellung und Planung. Wie wir bereits erwähnt haben, reicht es nicht aus, Inhalte zu erstellen und in sozialen Netzwerken zu veröffentlichen.

Die Erstellung von Inhalten erfordert Kreativität und ständige Innovation, um eine Community zu füttern, die immer auf der Suche nach neuen Reizen ist. Aus all diesen Gründen bieten wir Ihnen einige Beispiele für Inhalte, die Ihnen den Einstieg erleichtern können:

1. Fehler gemacht/Lessons Learned:

Wir alle machen Fehler, und das Beste, was dabei herauskommt, ist eine neue Lektion, die wir gelernt haben. Warum also nicht auf LinkedIn darüber sprechen, auch wenn es bedeutet, seine Fehler einzugestehen.
Die Leute werden Ihre Ehrlichkeit zu schätzen wissen, und es könnte sie sogar davor bewahren, selbst den Fehler zu machen!
Es geht nicht nur darum, Fehler zu machen, Sie können jedes Mal teilen, wenn Sie etwas Neues lernen.

2. Kenntnisse und Meinungen zum Sektor:

Wenn Sie interessante Statistiken über Ihre Branche sehen und Feedback dazu haben, wie sie auf Sie zutreffen, teilen Sie sie!

Wenn Sie beispielsweise sehen, dass das Influencer-Marketing voraussichtlich X Millionen Dollar an Einnahmen gegenüber dem Vorjahr verlieren wird, können Sie erwähnen, wie dies Ihrer Meinung nach passiert sein könnte. Sie können sogar so weit gehen, die Leute zu bitten, zu kommentieren, was ihrer Meinung nach dieses Phänomen verursacht. Auf diese Weise teilen Sie wertvolle Informationen mit Ihrem Publikum, erhalten aber auch Engagement von ihm!

3. Motivation

Jeder liebt einen guten Motivationspost, um seine Woche richtig zu beginnen. Es kann alles sein, von einem bekannten oder persönlichen Zitat bis hin zu einer Ihrer Erfolgsgeschichten, die Ihr Publikum motivieren wird. (Bonus: Sie finden unglaublich viele Zitate und Inspirationen auf Pinterest, versuch mal anzufangen, es ist toll und vor allem sehr inspirierend, je nach Branche.)

Jeder hat seine eigene Art, es zu tun, also finden Sie diejenige, die für Sie richtig ist. Es kann jede Art von Botschaft sein, einfach etwas, das Sie motiviert, Ihre Ziele zu erreichen oder andere zu inspirieren.