Una tendenza comprensibile
Che ci crediate o no, una delle grandi tendenze dei media nel 2021 è il "free-screen media", o l'obsolescenza del bisogno di essere incollati al vostro schermo.
Per questo motivo, l'audio ha ricevuto una spinta inaspettata durante questa pandemia. Anche il gigante dei video YouTube ha appena annunciato che la pubblicità solo audio diventerà un'opzione per i commercianti per indirizzare le persone che usano il sito per ascoltare, ma non per guardare, i contenuti. Entro il 2022, ci aspettiamo già un aumento significativo della pubblicità audio man mano che i marchi e le piattaforme si rendono conto del suo vero potere e valore.
Di seguito una guida per capire i diversi canali della pubblicità audio, i vantaggi di incorporare questo formato pubblicitario nella tua strategia e come puoi iniziare a usarlo. Diamo un'occhiata più da vicino a questa tendenza!
Come inserzionisti, avete bisogno di raggiungere il vostro pubblico dove si trova e gli annunci tradizionali non sono più l'unica opzione.
Il podcast è rinato... 17 anni dopo
Che sia Spotify, Youtube Music, Apple Music, Soundcloud, Amazon Music o Pandora, tutti hanno trovato il loro servizio di streaming di musica e podcast preferito. Mentre le preferenze differiscono da consumatore a consumatore, c'è una cosa che tutte queste scelte hanno in comune: lo streaming audio è un grande favorito. Nella prima metà del 2018, circa 30 milioni di persone in Europa hanno pagato per il servizio di Spotify, contro i 62 milioni di consumatori verso la fine del 2020, cioè il doppio. Aggiungete a questo 59 milioni di persone che usano versioni ad-supported della piattaforma, e la prova è nel budino: la musica in streaming e i podcast dominano l'industria dell'audio e non stanno per lasciare il palco.
Detto questo, vale la pena notare che Spotify ha speso centinaia di milioni di dollari per costruire il suo business dei podcast, dimostrando che i consumatori vogliono ascoltare più che solo musica. Inoltre, il fatto che Spotify stia iniziando a inserire annunci negli spettacoli significa che sono importanti, sia per le entrate che per la fidelizzazione.
Il crescente interesse per questo mezzo si riflette anche nel numero globale di ascoltatori di podcast, che ha raggiunto un nuovo picco nel 2020 con 485 milioni di consumatori in tutto il mondo. Mentre questa cifra riflette già la crescita del mercato dei podcast, si stima che aumenterà ulteriormente fino a oltre 800 milioni di utenti entro il 2025.
In Svizzera, ci sono almeno 1500 podcast locali, di cui circa 500 sono stati creati nel 2020.
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Vantaggi dei podcast
- + Fiducia - Gli ascoltatori di podcast spesso si fidano del conduttore del podcast e delle sue raccomandazioni.
- + di impegno - Oltre alle dimensioni del suo pubblico, il podcast genera un enorme coinvolgimento. Questo lo rende un mezzo prezioso per gli inserzionisti a causa dei suoi ascoltatori attivi.
- + Conversione - Grazie all'alto livello di coinvolgimento e fiducia degli utenti, gli studi dimostrano che, rispetto ad altri media, la pubblicità sui podcast ha più probabilità di guidare gli acquisti.
Inoltre, è possibile raggiungere un pubblico di nicchia in contesti altamente rilevanti, e ci sono un gran numero di podcast di nicchia tra cui scegliere, che vanno dall'intrattenimento, la bellezza e la maternità agli affari, l'imprenditorialità, il commercio e anche vari podcast di settore.
Per esempio, i podcast possono dare agli inserzionisti B2B l'opportunità di catturare l'attenzione dei decision maker in un contesto in cui sono effettivamente disposti ad ascoltare.
Tuttavia, una delle principali sfide dei podcast è che è difficile misurare l'impatto e il ritorno sugli investimenti, proprio come i primi giorni dell'influencer marketing.
Il podcast come contenuto di marca
I marchi non sono estranei ai podcast. Spesso il coinvolgimento si limita alla sponsorizzazione del podcast da parte della marca, quindi sentirete una o più pubblicità della marca durante lo show. Ma ora stanno anche iniziando a produrre i propri podcast. Questi permettono un contenuto di forma più lunga che può avvicinare i consumatori ai marchi.
E il gigante della vendita al dettaglio Sephora l'ha capito. Quando ha lanciato una linea di rossetti sotto il marchio Sephora Collection, chiamato #Lipstories (l'hashtag è parte del nome del marchio), è stato accompagnato da una campagna multicanale per promuovere la linea. Una parte di questa campagna è un nuovo podcast con lo stesso nome. Il podcast #LIPSTORIES racconta vere "storie di vita reale" di "donne fondatrici, creatrici e leader di pensiero". Già al suo debutto, con 6 episodi di circa 20 minuti, #LIPSTORIES aveva già ricevuto 5 stelle su iTunes
Non dimentichiamo la radio!
La radio è un altro mezzo che sta iniziando a trasformarsi con la digitalizzazione, creando stazioni di nicchia e quindi opportunità pubblicitarie di nicchia. In Svezia, per esempio, è interessante notare che molti dei podcast più popolari hanno origine dalle stazioni radio, ma sono distribuiti sia tramite un'applicazione mobile svedese che tramite piattaforme di streaming come Spotify. Questo è un segno che il contenuto delle stazioni radio è ancora molto rilevante, solo in un formato diverso. Infatti, sempre più persone ascoltano la radio in rete ogni settimanaQuesto è ancora meno della radio tradizionale, ma la radio tradizionale è in calo mentre il digitale è in crescita. Se alcuni pensano che la radio stia morendo, noi pensiamo che dipenda dalla sua capacità di adattarsi al paesaggio digitale. Infatti, il mercato
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