Come avere una buona strategia di contenuti su LinkedIn?

Una cosa è certa: LinkedIn è il network preferito dalle aziende che operano nel B2B.

Ma man mano che sempre più professionisti si riversano sulla piattaforma, distinguersi dalla massa diventa una sfida. Perché se vuoi attirare l'attenzione sul tuo account personale o su quello della tua azienda, non accadrà per caso.

NUMERACTIVE ti presenta oggi gli strumenti e i suggerimenti essenziali per un'efficace strategia per i contenuti di LinkedIn. Il nostro articolo tratterà anche le migliori pratiche e le idee per i tuoi account e marchi personali.

4 pilastri per una buona strategia dei contenuti di LinkedIn

Prima di tutto, dovresti sapere che non esiste un modo "giusto" di utilizzare LinkedIn per la tua attività. Alcune aziende considerano la piattaforma uno strumento per aumentare la consapevolezza e migliorare l'immagine del marchio, altre la utilizzano reclutamento.

Pertanto, definire il posizionamento del tuo marchio e il tipo di attività che ne derivano sulla piattaforma è essenziale per stabilire una presenza rilevante e una buona strategia dei contenuti di LinkedIn. Una volta definiti questi, puoi concentrarti sul tuo approccio ai contenuti.

Per semplificarti le cose, ecco 4 pilastri da mettere in atto per garantire una strategia di successo dei contenuti di LinkedIn:

1. Diversificazione dei contenuti

Tutto ciò che i marchi B2B possono fare per ottenere il massimo dalle loro strategie di contenuto è un vantaggio. In questo senso è necessario posizionarsi come opinion leader del settore. Per gli account personali, la diversificazione dei contenuti implica la definizione della tua esperienza attraverso diversi tipi di contenuti.

Ciò significa condividere qualsiasi combinazione di quanto segue, per cominciare:

• i post del blog
• Casi studio
• Testimonianze
• Storie di successo dei clienti
• Video (interviste, estratti da webinar, consigli)

2. Creazione di contenuti originali per LinkedIn

Su LinkedIn, non puoi semplicemente ricondividere post esistenti o collegarti e aspettarti un coinvolgimento.

Nel complesso, non tutte le piattaforme social vogliono che gli utenti vengano indirizzati fuori dal sito se possono evitarlo. Questo spiega perché la creazione di contenuti in-app è una parte essenziale della strategia dei contenuti di LinkedIn. La regola pratica è quindi: devi creare contenuti specifici per LinkedIn se vuoi essere in grado di creare una strategia di contenuti efficace.

Ad esempio, molti marchi scompongono o consolidano i contenuti del loro blog in post LinkedIn più piccoli di solo testo. Altri creeranno una presentazione o un'infografica in alternativa a un collegamento esterno.

3. Regolarità della frequenza di pubblicazione

La frequenza e la coerenza contano su LinkedIn proprio come qualsiasi altra piattaforma.

In effetti, coloro che pubblicano regolarmente tendono a vedere il maggior coinvolgimento, soprattutto durante le mattine dei giorni feriali e il primo pomeriggio.

D'altra parte, non esiste un numero magico di post, dipende da te. Ad esempio, è possibile pubblicare più volte al giorno per account personali. Determinare ciò che è "ottimale" richiederà sperimentazione.

4. Evidenziare la cultura aziendale

Innanzitutto, come marchio, è importante centrare parte della tua strategia sui contenuti di LinkedIn attorno alla cultura aziendale. In questo modo, non solo sarai in grado di distinguerti, ma anche di attrarre nuovi talenti.

Che si tratti di post per celebrare le nuove assunzioni, rivedere eventi chiave dell'azienda (conferenze, formazione, ecc.) o anche prendere posizione su questioni sociali, l'importante è mettere in evidenza i tuoi valori, la tua visione e il modo in cui questi si manifestano nel vita quotidiana della tua azienda.

Esempi di contenuti di LinkedIn:

È bene avere alcuni elementi chiave per avere una strategia di contenuti di LinkedIn efficace. Ma in realtà ci vuole tempo per la creazione e la pianificazione. Come abbiamo già accennato, non basta creare contenuti e pubblicarli sui social network.

La creazione di contenuti richiede creatività e innovazione costante per alimentare una community sempre alla ricerca di nuovi stimoli. Per tutti questi motivi, ti offriamo alcuni esempi di contenuti che possono aiutarti a iniziare:

1. Errori commessi/lezioni apprese:

Tutti commettiamo errori e la cosa migliore che ne viene fuori è una nuova lezione imparata. Allora perché non parlarne su LinkedIn, anche se significa ammettere i propri errori.
Le persone apprezzeranno la tua onestà e potrebbe persino salvarli dal commettere l'errore da soli!
Non si tratta solo di commettere errori, puoi condividere ogni volta che impari qualcosa di nuovo.

2. Conoscenze e opinioni sul settore:

Se vedi statistiche interessanti sul tuo settore e hai feedback su come si applicano a te, condividile!

Ad esempio, se vedi che si prevede che il marketing degli influencer diminuirà di $ X milioni di entrate rispetto all'anno precedente, puoi menzionare come pensi che ciò possa essere successo. Puoi persino arrivare a chiedere alle persone di commentare ciò che secondo loro sta causando questo fenomeno. In questo modo, condividi informazioni preziose con il tuo pubblico, ma ottieni anche un certo coinvolgimento da loro!

3. Motivazione

Tutti amano un buon post motivazionale per iniziare la settimana nel modo giusto. Può essere qualsiasi cosa, da una citazione nota o personale a una delle tue storie di successo che motiverà il tuo pubblico. (Bonus: puoi trovare un numero incredibile di citazioni e ispirazioni Pinterest, prova a iniziare, è fantastico e soprattutto molto stimolante, a seconda del tuo settore di attività.)

Ognuno ha il proprio modo di farlo, quindi trova quello che fa per te. Può essere qualsiasi tipo di messaggio, solo qualcosa che ti motiva a raggiungere i tuoi obiettivi o ispira gli altri.